하이라이트
- 럭셔리 시계 시장의 상승: 럭셔리 시계 시장은 럭셔리 상품에 대한 수요 증가와 온라인 소매 채널에 힘입어 2034년까지 미화 770억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 소비자들은 이제 고급 시계를 단순한 지위의 상징이 아닌 가치 있는 금융 자산으로 보고 있으며, 이는 인증된 중고 시장의 번영에 기여하고 있습니다.
- 도전과 기회: 브랜드들은 재고 문제와 가격 역학에 직면하고 있으며, 특정 시계 모델과 온라인 플랫폼을 중심으로 가격 전략을 조정하고 있습니다. 구매자들은 럭셔리 시계를 구매하기 위해 여러 채널을 탐색할 수 있으며, 최근 2022년 최고치에서 약 40%의 가격 조정이 이루어진 가운데, 2차 시장은 투명한 가격과 인증 서비스를 제공합니다.
- 지리적 영향: 북미가 시장 성장에서 선두를 달리고 있으며, 중국, 인도, 브라질과 같은 신흥 경제국들이 수요 확대에 중요한 역할을 하고 있습니다. 시장은 글로벌 경제 변동에 민감하게 반응하며, 브랜드가 지속적인 성공을 위해 독점성과 디지털 혁신의 균형을 맞출 필요성을 강조합니다.
럭셔리 시계 시장 개요 및 성장
2025년 약 540억 달러로 평가된 럭셔리 시계 시장은 소득 증가, 럭셔리 상품 수요, 온라인 판매 확대로 인해 2034년까지 약 770억 달러로 꾸준히 성장할 것으로 예상됩니다. 시계는 점점 더 지위의 상징이자 금융 자산으로 인식되고 있으며, 희귀 모델은 인증된 중고 시장에서 소매가의 최대 200% 이상에 거래됩니다. 북미는 부유한 소비자들에 의해 성장을 주도하고 있으며, 중국, 인도, 브라질과 같은 신흥 시장도 크게 기여하고 있습니다. 성장에도 불구하고, 재고 과잉, 2017년 이후 30%에 가까운 인플레이션으로 인한 가격 상승, 할인 및 그레이 마켓 활동에 대한 우려와 같은 도전 과제가 있습니다. Chrono24와 WatchBox와 같은 온라인 플랫폼은 점점 더 중요한 역할을 하고 있으며, 2025년까지 온라인 럭셔리 시계 판매가 60억 달러를 초과할 것으로 예상되어 전통적인 소매업체의 수익을 잠식하고 있습니다.
재고, 가격 및 시장 도전 과제
2025년 초까지 럭셔리 시계 브랜드의 3분의 2 이상이 2024년과 비교하여 중고 시장 가격 하락을 경험했으며, 브라이틀링과 같은 일부 브랜드는 4.49% 하락했습니다. 소매업체들은 과잉 재고에 직면하여 신중한 주문과 그레이 마켓 할인에 대한 두려움을 가지고 있습니다. 인플레이션과 환율 변동은 가격 책정과 소비자 구매력을 복잡하게 만듭니다. 일부 희귀 모델은 프리미엄을 요구하지만, 전체 중고 시장 가격은 2022년 이후 약 40% 조정되어 구매 기회를 제공합니다. 브랜드들은 재고와 가격을 더 잘 관리하기 위해 직접 소비자 판매와 온라인 채널을 강조하고 있습니다. 지속적인 할인 문화와 그레이 마켓 존재는 브랜드 가치와 수익성에 대한 우려로 남아 있습니다.
미판매 재고의 원인
미판매 럭셔리 시계는 2022년 이후 중고 시장 가격이 40% 하락하고 미국, 일본, 중국과 같은 주요 시장에서 수요가 40% 이상 감소하면서 글로벌 수요 약화로 인해 발생합니다. COVID-19 팬데믹은 생산과 소매를 방해하여 공급 지연과 판매 감소를 초래했습니다. 인플레이션으로 인한 가격 인상은 구매력을 감소시키며, 할인과 그레이 마켓 판매에 대한 브랜드의 신중함은 주문량을 더욱 제한합니다. 공급망 및 소매 확장 관리의 인력 및 리더십 문제도 대응력을 저해하여 재고 문제를 악화시킵니다.
미판매 시계의 구매 채널
소비자들은 공인 딜러(종종 대기자 명단과 독점성으로 제한됨)와 Chrono24 및 WatchBox와 같은 인증된 중고 플랫폼을 통해 미판매 럭셔리 시계를 구매합니다. JamesEdition 및 Luxify와 같은 온라인 럭셔리 마켓플레이스는 전 세계적으로 접근성을 확장합니다. 전문화된 보험 정책은 현재의 중고 시장 평가를 반영합니다. 낮은 금리와 같은 경제적 요인은 럭셔리 시계에 대한 투자를 장려하며, 최근 중고 시장의 가격 조정은 인내심 있는 구매자에게 기회를 제공합니다.
구매자 세그먼트 및 동기
구매자 프로필에는 트렌디한 입문급 럭셔리 시계를 찾는 젊고 스타일에 민감한 “패셔너블 프로페셔널”, 기술적 복잡성과 브랜드 유산을 중시하는 취미 수집가, 희소성과 출처에 중점을 둔 금융 자산으로 시계를 보는 투자자가 포함됩니다. 낮은 금리와 같은 경제적 요인과 사회적 지위 동기는 구매 행동에 추가적인 영향을 미치며, 시계를 부의 상징으로 강화합니다.
가격 전략 및 시장 역학
미판매 시계의 가격은 시장 하락과 경제 불안정성에 영향을 받으며, 많은 브랜드가 가격 하락을 경험하고 있습니다. Rolex Daytona Ref. 116500LN과 같은 특정 시계 참조에 중점을 두며, 이는 소매가의 최대 50% 프리미엄을 요구합니다. 인증된 중고 플랫폼의 성장은 투명한 가격 책정과 구매자 신뢰를 지원합니다. 직접 소비자 온라인 판매는 유연한 가격 책정과 비용 절감을 가능하게 하여 제3자 소매업체로부터 상당한 수익을 이동시킵니다. 환율 변동성과 인플레이션은 계속해서 가격과 소비자 지출 능력에 영향을 미칩니다.
브랜드 및 모델 재고 동향
몇몇 엘리트 스위스 브랜드가 지배하며, 연간 10억 달러 이상의 매출을 초과하는 8개 브랜드는 기계식 시계에 대한 강한 수요와 중고 시장의 영향을 반영합니다. Rolex Submariner와 Omega Speedmaster와 같은 인기 모델은 유동성과 재판매 가치를 제공하며, 틈새 브랜드는 더 긴 보유 기간이 필요합니다. 재고 과잉은 할인 및 그레이 마켓 판매에 대한 우려를 높였으며, 일부 브랜드는 재고를 다시 사들이고 있습니다. 온라인 플랫폼은 판매 및 인증에 점점 더 중요해지며, 전통적인 소매업체로부터 수익을 이동시키고 있습니다.
구매자 및 판매자에 대한 시사점
구매자는 럭셔리 시계를 금융 자산으로 보고, 투명한 가격 책정이 가능한 인증된 중고 시장에 접근함으로써 이점을 얻습니다. 판매자는 재고 적체, 할인 압박, 그레이 마켓 위험으로 인한 도전에 직면합니다. 온라인 직접 판매로의 전환은 운영 효율성과 향상된 서비스를 제공하여 소비자를 유치합니다. 경제적 요인과 공급망 혼란은 계속해서 가격과 가용성에 영향을 미칩니다. 특히 중고 부문에서 위조품에 대한 경계가 필수적입니다.
미래 전망
럭셔리 시계 시장은 약 4.5%의 연평균 성장률로 2034년까지 770억 달러를 초과할 것으로 예상됩니다. 성장 동력에는 가처분 소득 증가와 온라인 판매 확장이 포함됩니다. 시장은 경제 변동성, 인플레이션, 통화 변동성에 민감하게 반응합니다. 인증된 중고 부문은 확장 중이며, 희귀 모델은 강한 가치를 유지하고 있습니다. 브랜드와 소매업체는 독점성을 디지털 혁신과 균형을 맞추면서 변동성이 큰 환경에서 재고와 가격을 관리해야 합니다.
The content is provided by Harper Eastwood, Scopewires
